Интерактивный маркетинг и PR

Ваш сайт привлекает хороший трафик из поисковых систем, но покупателей больше не становится? С помощью инструментов интерактивного маркетинга и PR мы найдем источник проблемы, привлечём именно вашу, узко целевую аудиторию, позаботимся об имидже и репутации компании, обеспечим стабильный рост интереса потребителя к вашим товарам и услугам.

PR (Public Relations) - общественное взаимодействие, сокращённо: PR — пи-ар. В интернет маркетинге PR подразумевает воздействие на интернет аудиторию с целью создания позитивного образа товара, услуги, компании и др.

Ключевые компетенции SEO Студии «Master Web»

Эффективное продвижение бизнеса в интернете

В зависимости от задач, связанных с выводом на рынок нового бренда, контролем репутации или нейтрализацией негатива, мы разрабатываем стратегию и план мероприятий интерактивного маркетинга и PR.

С 2009 года мы накопили успешный опыт PR-сопровождения бизнес-задач в интернете. Долгосрочное PR-сопровождение бизнеса (бренда) в интернете - взаимовыгодно, так как снижает затраты обеих сторон на решение оперативных и долгосрочных бизнес-задач. Знание продукта, погружение в специфику рынка, постоянный контроль информационного поля и репутации обеспечивают стабильный рост монетизации вашего бизнеса.

Интегрированные решения

Мы находим нестандартные интегрированные решения, которые приносят многократную выгоду: увеличивают эффективность и снижают затраты.

• Подбор уникального названия бренда (нейминг) + анализ и рекомендации по дальнейшему продвижению.
• Контроль репутации компании + продвижение товаров и услуг на узкоцелевые аудитории.
• Работа в социальных сетях (SMM) + продвижение в имиджевую выдачу в Яндекс и Гугл (или приток новых клиентов по узко целевому запросу из ТОП).
• Нейтрализация негатива + скрытая реклама на форумах.

Пути решения маркетинговых задач

1. Интерактивный маркетинг & PR в интернете

Комплекс решений включает в себя рекламно-информационное сопровождение и продвижение бизнеса в интернете на всех этапах: от выбора уникального названия бренда и концепции интернет-продвижения на рынок, до контроля продаж конкретного товара или услуги конечному потребителю.

Эффективность брендинговых онлайн коммуникаций, легко проследить с помощью независимых статистик и увидеть, как растет узнаваемость бренда, интерес и лояльность клиентов. Обеспечив постоянное присутствие вашей компании или товара в новостных и отраслевых электронных СМИ, мы можем гарантировать эффективное управление репутацией компании и рост интереса к товару или услуге у потребителя.

Интерактивный маркетинг необходим для повышения целевых обращений в компанию, поддержки онлайн продаж и оптимизации затрат при продвижении товаров или услуг на отечественный и зарубежный рынок.

2. Геотаргетированный маркетинг & PR

Используя возможности геотаргетинга и сегментированного online PR, мы сэкономим ваше время и затраты при региональном продвижении компании и продукта, поможем осуществить поиск целевых клиентов и постоянных партнёров, расширить регион поиска потенциальных покупателей вашего товара или услуги за счет продвижения в регионах Киргизии, Казахстана, России, включая столичные регионы - Москва, Санкт-Петербург, Бишкек, Алматы, Астана и др.

Геотаргетированный маркетинг помогает охватить новые сегменты рынка и значительно быстрее вывести продукт на региональный рынок или рынок ближнего зарубежья с наименьшими затратами.

3. Синергия эффекта маркетинга, PR + SEO

Синергетический эффект объединения усилий отдела маркетинга и SEO очевиден. На начальном этапе мы оценим эффективность каналов продвижения компании или бренда в Интернете, соберем и проанализируем отзывы потребителя и упоминания компании в СМИ. А также подберем набор инструментов для решения таких задач как:

• Формирование позитивного имиджа бренда в новостных лентах и социальных медиа;
• Вытеснение негатива из ТОП поисковой выдачи;
• Отстройка от конкурентов и рост интереса к продукции;
• Увеличение лояльной группы потребителей.

Комплекс мероприятий рассчитан на повышение эффективности продвижения бренда на рынок за счет интеграции методов и инструментов seo-продвижения и PR-маркетинга.

4. SMM продвижение - PR в социальных сетях

SMM продвижение включает в себя комплекс мероприятий, целью которых является продвижение бренда в соцсетях, на форумах городского и регионального охвата, а также организация эффективных коммуникаций между компанией и потребителями ее продукции.

SMM (Social Media Marketing) - Маркетинг в социальных сетях. Это комплекс мероприятий по использованию социальных сетей в качестве канала для решения бизнес-задач по привлечению внимания целевой аудитории к товару или услуге.

Применение PR-стратегий и инструментов коммуникативного PR в социальных сетях дает возможность постоянно наращивать группу лояльной к бренду аудитории, контролировать репутацию компании и увеличивать эффективность офлайн рекламы.

Процесс PR & SMM продвижения

Аудит (анализ и оценка текущей ситуации)

Запросив у вас исходные данные (брифинг), мы проводим экспресс-аудит — анализ текущего позиционирования продукции / компании / бренда в интернете. Оцениваем узнаваемость и репутацию бренда, конкурентную ситуацию в отраслевом сегменте, а также результативность используемых каналов продвижения. В сложных ситуациях с репутацией может быть проведен полномасштабный имиджевый аудит, который даст полную картину присутствия и позиций компании в интернете.

Определение целей и задач PR

На основании данных аудита оценивается пул проблем, которые необходимо решить. Совместно с вами мы определяем оперативные и перспективные цели и задачи маркетинговой и PR-стратегии. Под каждую из них определяются ежемесячные объемы работ и инструменты, необходимые для их решения. На этом этапе формируется коммерческое предложение по интернет-продвижению.

Разработка медиаплана

После заключения договора в срок от 14 до 20 рабочих дней разрабатывается концепция и стратегия позиционирования, которая оформляется в виде развернутого медиаплана на срок действия договора. Разработка медиаплана включает:

• Изучение продукта и определение основных конкурентных преимуществ (изучение материалов сайта, брифинг, интервью со специалистами);
• Разработку концепции позиционирования;
• Подбор и оценку каналов продвижения*;
• Разработку стратегии работы на каналах;
• Выбор эффективных для каналов онлайн инструментов**;
• Определение тематики и формата будущих материалов;
• Согласование схемы взаимодействия Заказчика и Исполнителя.

*В зависимости от локации бизнеса могут быть подобраны городские, региональные или отраслевые СМИ, информационные порталы, тематические форумы и социальные сети. Оцениваются их поисковые и медиапараметры, технические возможности и стоимость размещения.
** Для каждого канала подбирается свой инструмент продвижения. Самый классический в e-PR — это контекстное продвижение - написание и распространение публицистических материалов (релизов, статей, комментариев, экспертных мнений). Далее SMM — работа с социальными медиа. Отдельный блок работ — отзывы и сайты «отзовики».

Реализация PR-стратегии

В ходе реализации плана мероприятий маркетинга & PR мы ежемесячно:

• Готовим материалы на ваши информационные поводы или разработаем их сами;
• Обеспечиваем их публикацию, массовое тиражирование в электронных СМИ;
• Разрабатываем on-line-акции и другие маркетинговые мероприятия;
• Ведем регулярный мониторинг поисковой выдачи, социальных медиа и новостных лент по основным и продуктовым запросам;
• Контролируем ситуацию и своевременно нейтрализуем возникающие проблемы;
• Продвигаем материалы методами интерактивного маркетинга & PR, формируя лояльную выдачу в поисковых сервисах и внутри порталов.

Все материалы создаются и публикуются с соблюдением SEO-технологий, что гарантирует их попадание в поисковую выдачу и увеличение читательской аудитории.

Результативность и отчетность

Ежемесячно в конце рабочего периода проводится оценка эффективности работ, анализ изменений текущей ситуации, которые оформляются в отчет с графиками и диаграммами, представляющими динамику результатов.

У бренда сформирован положительный имидж в интернете. Что дальше?

Оценив спрос в заданном сегменте и обеспечив там рост узнаваемости вашего продукта, мы поможем вам расширить географию бизнеса, обеспечив вашей продукции информационную поддержку в регионах. Предложим оригинальные идеи и новые инструменты для привлечения покупателей.

Хотите попробовать продвигать новые продукты и услуги с помощью фото, вирусного видео, новых популярных площадок и сервисов? Сейчас это не только модно, но и очень результативно!

Используя аналитические инструменты в интернете — сервисы статистики и аналитики — мы научим вас оценивать рентабельность участия компании в выставках, рекламных кампаниях и других PR мероприятиях.